Что такое поведенческая психология?

Поведенческая экономика представляет собой определенную сферу в экономической науке, изучающую воздействие психологических факторов на процесс принятия экономических решений организациями или отдельными личностями. Кроме того, в данной области изучаются последствия, к которым привели эти решения. При анализе последствий в расчет, как правило, берутся основные экономические переменные, к которым относится прибыль, стоимость и объем ресурсов.

Более подробно о поведенческой экономике, использующейся в управлении компаниями, можно узнать здесь. В первую очередь специалисты данной сферы занимаются изучением пределов разумного и рационального поведения определенных агентов. Оценивая модели поведения, аналитики используют большое количество всевозможных способов и концепций, которые совмещают в себе результаты развития экономической теории неоклассического вида и элементы исследований из психологии.

Специалисты в сфере экономики поведенческого типа обращают внимание не только на действия, связанные с исследуемым рынком, но и на явления выбора группы, которые способны включать в себя ошибки когнитивного плана и эгоистические побуждения в рамках принятия решений участников рыночных отношений.

В самом начале своего становления предмет изучения экономических отношений развивался совместно с психологией. К примеру, Адам Смит утверждал, что поведение индивида можно объяснить с психологической точки зрения, описывая в своей теории такие понятия, как «справедливость» и «честность». Именно поэтому теория полезности, описанная экономистом И. Бентамом, по его мнению, базировалась на психологических нормах.

После появления и развития так называемой экономической теории неоклассического типа многие специалисты стали использовать методологию, присущую естественным наукам. В итоге, экономисты приняли концепцию, в которой поведение индивида всегда является рациональным, избавив экономических агентов от чувств и эмоций.

Экономическая психология получила существенный скачок в развитии благодаря работам таких экономистов, как Л. Гараи, Г. Тарда и Дж. Катона. Их исследования позволили модифицировать облик поведенческой модели человека.