Игра в ассоциации

Чиновники решили поменять образ России

Логотип Бороденковой Владиславы

В феврале Федеральное агентство по туризму объявило конкурс народных идей на разработку туристического бренда и слогана для России. Работы принимаются от всех желающих. Посетители сайта Ростуризма могут оценивать поступившие картинки по пятибальной шкале. До конца мая ведомство намерено сформировать конкурсное жюри из представителей туристических агентств, туроператоров, дизайнеров, брендологов и журналистов. Комиссию возглавит министр культуры Владимир Мединский. «Лента.ру» поинтересовалась у профессионалов рынка, нужен ли стране бренд и какие бонусы он дает.

Как пояснила «Ленте.ру» координатор конкурса от Ростуризма Ирина Щеголькова, за несколько месяцев к ним поступило более 600 заявок. Работы присылали не только из России, но и из Австралии, Германии, Канады, стран СНГ.

Официально прием конкурсных предложений должен был закончиться 30 апреля. Однако по просьбе участников его решено продлить до конца мая. Итоги обещают подвести в начале июля.

видела, был сделан англичанином, приезжавшим сюда когда-то. Он просто супер. Вкусный. Креативный. Динамичный. С любовью. Мне захотелось поехать.

Космос — наше все

Сергей Марков, директор Института политических исследований

Через бренды идут любые продвижения хоть стран, хоть товаров, рождаются новые идеи и политика. У России также есть негласный, неофициальный бренд. Очевидно, что мы его намерены корректировать в соответствии с нашими интересами, чтобы повысить цену продаж туристического продукта. На мой взгляд, нашу страну в мире воспринимают по-разному. У нее есть позитивные и негативные характеристики. Для многих иностранцев Россия — это страна неизведанных возможностей, многих национальностей, с величайшей историей, спортом. В то же время считается, что Россия находится в конфликте с Западом, у нас высокий уровень криминальности, низкий уровень сервиса, никто из россиян не говорит по-английски.

Эти негативизмы надо уменьшать. И в большинстве случаев это сделать достаточно просто. Например, в туристических местах прикрепить таблички на английском языке. А поскольку среди туристов, которые едут к нам, большинство китайцы, неплохо бы указатели еще и продублировать иероглифами. Это называется комплиментарной языковой средой. Сейчас китайцы хотят максимально приобщиться к европейской культуре. И для них Россия — самая близкая Европа, самая известная и самая благожелательная. Этот элемент российского бренда в китайском общественном сознании можно использовать суперэффективно и направить бурно растущий китайский поток к себе. Это может принести миллиардные прибыли регионам.

Мне кажется, что символом нашей страны должен стать Юрий Гагарин. Он абсолютно всем известен. Кремль — тоже, конечно, вариант. Но он всегда нахмурен и суров, он — символ наших побед. А Гагарин — улыбающийся человек. Он — отображение того, что мы сделали для всего мира. Мы космос освоили для всего человечества.

Лучший бренд — высокий уровень жизни

Никита Покровский, заведующий кафедрой общей социологии Высшей школы экономики

По большому счету в современном мире могут прозвучать только Санкт-Петербург — историко-архитектурный ансамбль и целый феномен на лике Земли. И озеро Байкал — шедевр природы. Все остальное видится мне глубоко вторичным с точки зрения восприятия в остальном мире. Кроме того, я не уверен, что в нынешней мировой ситуации исторические и природные бренды могут нейтрализовать серьезные имиджевые проблемы, скажем, в экономике. Лучший бренд, на мой взгляд, это достигнутый высокий уровень жизни и столь же высокой уровень самоуправления в обществе. Все остальное — лишь дополнения к главному.

Беседовала Наталья Гранина

Источник Игра в ассоциации